2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告

今天分享的是【2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告】 报告出品方：百分点舆情中心

体育赛事关注项目：马拉松赛事成为热门

2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，既包括综合性赛事，也包括滑雪、网球、游泳等专项赛事。马拉松赛事由于参与门槛低、辐射范围广获得品牌更多的关注度，营销频次远高于其他类型赛事。

体育赛事营销类型：国内活动赞助为核心方向

新能源汽车品牌以赛事活动为主要营销方向，另外邀请体育运动员成为车主或品牌大使、赞助特定队伍或体育节目也是营销手段之一。

舆情表现：产生近40万传播声量

2024年1月，正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。在赛事期间，该营销事件共产生舆情38.30万条，声量变化基本与赛事的热度趋势一致。欧洲杯开幕前，媒体对赛事的宣传力度加大，品牌受深度绑定合作关系的推动，营销事件的舆情声量呈现出急速升高的态势，在12日形成高峰。

品牌体育赛事营销策略建议

· 开展多元化活动绑定体育赛事IP

品牌在赞助体育赛事时，可着重考虑以赛事IP的影响力为抓手，在硬广曝光的基础上自主策划多样化的营销活动，通过丰富手段吸引大众的关注，将重大赛事的热度赋能自身，提升品牌的认知度和忠诚度。

· 依托不同赛事触达多元人群

不同类型的体育赛事拥有自己的圈层群体，针对自身的品牌定位，品牌选择目标人群基础好的赛事开展营销活动，有助于快速提高在消费者群体中的影响力，形成较为良好的营销转化率，抢占市场份额。

· 保持谨慎以避免营销“翻车”

品牌在利用体育赛事进行营销时，应充分考虑广告创意、工作流程等方面可能出现的不当动作，以避免营销获得适得其反的效果，致使品牌健康度受损。

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